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麦达数字之大数据营销

来源:原创    时间:2017-06-05    浏览:0 次

这篇文章由以下因素促成:

1、昨天参加了一个聚会,大家来自站长、内容爬取、流量应用、内容分发、SEO、广告投放

2、上周讨论中国要想出salesforce,一定要进行并购,一定要进行并购和数字营销产业链相关的公司,才能成为中国式的salesforce

3、我个人一直喜欢:营销、支付、交易、分销、供应链金融、消费金融、保险这个完整链条的企业SaaS、企业服务、企业数据沉淀。没有业务为前导抓手,软件工具就是个假把式,光有业务没有软件工具就是旧模式不值钱。

 

麦达数字是一家挺有意思的公司,过去是做LED照明的,行业不景气了,就利用挖到的第一桶金和上市资本,通过投资并购来做转型。

 

而且很清晰的锁定数字营销领域,紧紧围绕创意设计、营销自动化工具、营销大数据三个核心开展投资并购。

 

营销这个行当啊

有人啊,专门做内容,专门做用户粘性,充当内容源和用户源。不过人们一般不把他们当做营销本行,他们只是营销的作用点。

 

有人做创意策划、设计,有人进行创意(内容)生产工具研发。比如说搞电子海报的、电子活动的,搞内容爬虫、内容编辑、内容复制、内容审核

 

也有人搞搜索友好优化的

 

也有人搞分发、导流、精准投放、竞价投放

 

有人搞流量跟踪、统计、效果监测

 

也有人搞360度用户画像收集与拟合、用户社会关系网络数据收集、用户位置与路径数据收集、用户行为分析、用户消费数据收集、用户信用数据收集

 

也有人搞商城进行流量落地,转化成交易

 

也有人搞商机收集、客户管理,进行后台客户管理

 

我们把广告(文字/图片/视频/音频)、软文/新闻通稿、活动及会展一分析就清楚了。

 

一说到线下营销,我们会想到电视电台、杂志报纸、居民与办公楼宇、公交地铁火车站机场高速站牌、农村刷墙。

 

一说到线上营销,我们就会想到媒体(如四大新闻门户)和内容网站(音频视频图片照片如爱奇艺如各种直播)、搜索引擎(如百度)、社交社区(如微博微信公众号)、大流量工具软件和游戏软件、手机预装和应用商店分发、电商平台(阿里平台或京东POP平台)。

 

这些其实都是营销流量源。有专门的公关公司(或者打着广告公司的名义)专门对接这些流量源和客户,来进行广告投放和效果监测。(现在我们一般把广告公司严格限制在广告创意、广告设计、广告制作)。现在也有很多的公司用工具在做精准化广告投放、用户画像数据、流量统计和数据监测。

 

麦达数字3.1亿 100%收购了顺为广告。顺为广告主要设计创业设计和内容制作、媒体投放和营销效果监测。覆盖PC、Web、移动App。主要面对快消、家电、电商、金融行业大厂商。

 

麦达数字2.5亿 100%收购奇思广告。奇思广告主要做营销咨询类的事,如区域市场调查和区域市场分析、品牌战略定位和广告营销规划,也做创新方案设计、创意基本排版设计、数字媒体传播方案设计与执行。

 

麦达数字7000万 100%收购利宣广告,主要做社会化营销。主要投放网络意见领袖、自媒体、网红。也高社交媒体会员管理、社交电子商务、网络交互活动。

 

麦达数字也投资KIWI互动。KIWI互动专门收集移动流量口,如小米、华为、OppO、VIVO、魅族,流量口有手机浏览器、手机商店、手机桌面、系统级APP。目前也代理各大流量口,如贴吧、今日头条、一点资讯;广点通;豌豆荚、QQ管家;微博、陌陌;猎豹浏览器、UC浏览器、搜狗浏览器。

 

麦达数字除了投资上述的创意设计广告公司、营销广告代理投放公司(有些公司还有一些营销投放与效果监测自动化工具功能),还投资了营销自动化后端管理软件公司。

 

但是后端管理软件根据销售类型的不同也有不同的管理软件,有的擅长网络营销管理,有的擅长电话营销管理,有的擅长线下个体销售管理,有的擅长消费品销售管理,有的擅长分销渠道网络管理,有的擅长大客户团队销售管理。

 

麦达数字投资的赢销通面向消费品导购/促销、问卷收集、会员注册、会员积分、赠品、外勤拜访。麦达数字也投资了EC六度人和,面向网络营销渠道inbound和outbound的商机与客户管理。听说麦达数字要把各个类型的CRM都要投资个遍。